SEO対策では何に対して最適化するのか、相手の正体がわからなくては、対策の立てようがありません。ここではGoogleやYahoo!JAPANなどの検索エンジンが、どのようにしてサイトの情報を集め、利用者に情報を提供しているのか、その仕組みを押さえておきましょう。検索エンジンは、大きく3つの仕組みに分かれます。
1つ目は「ロボット」と呼ばれるプログラムです。
これはインターネット上に存在するページの情報を集めてくるのが役目です。ページ間のリンクをたどって巡回し、ページの最新情報をコピーして収集していきます。このロボッ卜はひとつだけではありません。無数のロボットが、世界中のページを巡回しています。一度巡回したページはロボッ卜がURLを記憶し、定期的にチェックするようになります。URLを安易に変更してはいけない理由はこのためです。ロボッ卜の再訪時にページが更新されていれば、最新の情報を収集します。
ロボッ卜はリンクをたどって巡回するので、リンクが張られていないページはチェックしません。「リンクすること」「リンクしてもらうこと」がSEOにおいてとても重要になるのです。そしてインリンク(外部から自分のサイトへのリンク)が多いほど、ロボットが自分のサイトを発見する確率も上がります。