みんな検索エンジンで探している
ここでは検索エンジンへの対策を行うことが、なぜアクセス数の増加につながるかを説明します。たとえば、おいしいイタリアンレストランを探すとき、近所の図書館の閉館時間を調べたいとき、気になる有名人のプロフィールを知りたいとき、ほとんどの人がGoogleやYahoo!JAPANなどの検索エンジンにキーワードを入力して調べていると思います。このように、検索エンジンは普段の生活に密接に関わるようになってきています。右のページにあるのは、Yahoo!JAPANで「イタリア」というキーワードを検索したときに表示された検索結果ページです。検索結果から、「約169，000，000件」のイタリアに関連したサイトが存在することがわかります。そして1ページあたり10件ずつ、該当するサイトが表示されています。
この検索結果のページ、普段は何ページ目まで見ますか。ほとんどの人が2ページ程度しか見ないのではないでしょうか。そうなると、検索結果の上位20件以内に表示されるサイトと、100件目や1，000件目に表示されるサイトとでは、人の目に触れてアクセスしでもうえる可能性に大きな差が生じるのは明らかです。つまり、サイトに集まるアクセス数は、検索結果の順位に大きく関わっているのがわかります。
検索結果の順位のカラクリは?
今度はサイトの運営者の立場になって考えてみましょう。日々の出来事をつづったブログや副収入目的のアフィリエイトサイト、ネットショッブなどを運営しているほとんどの人は「自分のサイトが検索結果の上位に表示されて多くのアクセスが集まるようになりたい」と思うものです。ためしに自分が運宮しているサイトのメインテーマとなるキーワードで検索してみましょう。伺位に表示されますか。ほとんどの場合、すぐには見つけられず、何十位、何百位と下位に表示されることが多いはずです。この順位、検索エンジンはどのように決めているのでしょうか。そして自分のサイトの順位を上げることはできるのでしょうか?その答えは「SEO」(エスイーオー)にあります。