何かを売るときに企業と同じキーワードでは勝てない
アフィリ 工イ卜やネットショッブを運営していて、 100を探している 顧客を集めたい」と思っても、それがそのままSEOやSEMで有効なキー ワー ドになるわけではありません。たとえば「車Jで検索したとき、上 位には有名企業のサイトがひしめき合っているのが想像できますよね。大企業は専任のWeb担当者を置き、豊富な広告費を使い、プロのコン サルタントを使い、インターネットでのマーケテイングを行っています。 そんな大企業のサイトと同じキーワー ドで表示順位を競っていくのは、 相当に困難な道のりです。
しかし、それは敗北を意味するわけではありません。 自分が車を探すときに、「車」で検索していますか。きっと「中古車」や「トヨタ新車」といった、もっと具体的なキーワー ドで探していると 思います。さらに最近のインターネットの利用者は、検索エンジンを利 用することに慣れてきて、「トヨタの中古車 東京」のよ うに、 複数のキーワー ドを組み合わせて検索することが多いのです。こ の検索するときの複数のキーワードの組み合わせを「複合語」といい ます 。個人や中小企業のサイ トの勝機は、この複合語の活用にあります。
検索エンジンの利用者が入力するであろうキーワードは、赤ワインというひとつのテーマだけでも、チーズの種類や保存方法、ワインセラ一 、 デキャン夕 、グラス、産地、有名ソムリ 工の名前と、挙げるときりが ありません。これらのキーワードは、単独ではそれほど集客力のあるキーワー ドではないかもしれませんが、ページに盛り込むことで、「赤ワイ ン+OO 」の複合語で検索しているさまざまな人たちを集められるので す。複合語を意識して、 SEO、そして SEMを施していきましょう。きっ と集客力のあるサイトに生まれ変われるはずです。