SEMのMは「マーケティング」
SEO対策における重要なポイン卜は、検索エンジンの利用者が「欲しいもの」 を短く表現したキーワー ドを見つけることです。「いぬが欲しい」「 ダイエットしたい」という目的をもっ利用者は、 「犬」「ダイエット」という具体的なキ ワー ドと、「送料無料」「おすすめ」といった願望の キーワードを複合語として(複数のキーワー ドを組み合わせて)検索しています。検索エンジンに入力するキーワー ドは、人々の「二一ズ」そ のものなのです。 利用者のニーズを考えてサイトを改善(最適化)するという作業は、企 業やお店のマーケティングと同じです。SEMとは、これはSearch Engine Marketingの略語です。「マ ーケティング」という言葉が含まれている ことからもわかる通り、 SEMとは「検索エンジンを利用したマーケティ ング活動」のことです。よく SEOと混同されることが多いSEMです が、実際に SEOとSEMはその手段と目的において、多くの部分が重なり合っています。SEMを「アフィリエイ 卜、ネッ トショ ップ、 企業のブランド戦略などのためにSEOを駆使して行うマーケテイング」 と、定義しています。