外部対策はサイトからリンク付けすることですが、ただリンクを張るための場所を作ればよいというものでもありません。検索エンジンはリンク元のサイトが作為的でないかどうかも、きちんと判断するように改良されてきました。従って、検索エンジンの目を誤魔化すためにも、出来の良いサイトを構築する必要があるのです。リンクを貼るサイトはどのように制作しても構いません。よく見られるのは、無料でウェブサイトを作れるサービスを利用したものです。リンクを貼るサイトに求めるものは、リンク先のサイトである自社のサイトと、内容面で関連していることです。全く無関係な内容の記事や、意味不明なページからリンク付けされても、検索エンジンに評価されることはありません。関連度が高いほど評価されますが、難しければ周辺領域の話題でも構いません。