ページごとに内容を全く変えてしまえば、それだけ多くのページが検索結果にランキングされる可能性が高まります。また、1つのページへのアクセス数を伸ばすことにもなります。同じ内容のページが幾つも存在すると、リンク先が分散してしまうからです。コンテンツの内容は全く同じであればすぐに分かりますが、文言が微妙に異なっていれば、すぐには判別できません。
また、サイトの規模が大きければ、作成者は1人ではないため、過去に同内容のコンテンツが作成されたかどうか分かりません。そこで、専用のツールを用いて調べることが推奨されます。調査方法はいたって簡単で、URLを2つ入力すればよいのです。コンテンツについては、その内容の信憑性が問われますが、業界によっては、少しでも正確性が欠ければ、当局に問題視されることがあります。例えば医療業界のサイトは、専門家の認定を必要とします。